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美国研究2008年第2期  文章正文

美国政治营销的兴起

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  [内容提要]政治营销学是20世纪90年代在美国大规模兴起的一个跨学科研究领域,旨在从商业营销的角度对政治行为进行分析和指导。由于民主政治渐趋成为金钱政治,美国政治成为专家和精英人物垄断的事务,降低了选民的参与热情。政治营销的兴起,标志着美国竞选模式从政党政治模式向候选人中心模式转变,它对美国式民主产生了深刻影响。然而,从民主发展的世界范围来看,问题的关键并不是杜绝政治营销,而是如何把民众重新置于民主过程的中心。

  关键词:美国政治 竞选政治营销 政治市场 市场营销

  

  2008年是美国大选年,不仅总统和35个州长面临选举,国会山也要 ……阅读全文

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